Amerika bile durduramadı, TikTok zirveye oynuyor
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, yapay zeka, video
içerik platformları ve canlı yayın alışveriş trendlerinin bu
büyümeyi destekleyen temel faktörler arasında yer aldığını
belirtti. Kaplan, özellikle 2024 yılının son dört ayında, geride
kalan sekiz aya eş değer artışların yaşandığını vurguladı.
TikTok’un reklam pastasındaki payını artırdığını
ve özellikle bilinirliğini artırmak isteyen markaların
TikTok’u tercih ettiğini ifade eden Kaplan, canlı
yayın alışveriş trendlerinin TikTok ve YouTube platformlarında
hızla yaygınlaştığını da sözlerine ekledi.
Doğrudan hedef kitleye ulaşma imkânı sunan, ölçülebilir sonuçlar
sağlayan ve marka bilinirliği ile görünürlüğünü artıran dijital
pazarlama stratejileri, yüksek yatırım getirisiyle bu yıl da
markaların vazgeçilmezi oldu. Özellikle 2024 yılının son çeyreğinde
reklam ve e-ticaret harcamaları önemli bir hareketliliğe sebep
oldu.
Kasım ayındaki satışların ülkemiz e-ticaret pazarında yaklaşık
yüzde 100’lük bir ciro artışı sağladığına dikkat
çeken Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin
Kaplan, “Ancak, adetsel satış oranlarında geçen yılki
yüzde 30’luk seviyenin bu yıl yüzde 10’a gerilemesi, enflasyonist
ortamın etkisiyle yaşanan hızlı yükselişin bir dengelenme sürecine
girdiğini gösteriyor. Bu dönemde indirim oranları yüzde 70
seviyelerine ulaşırken; ayakkabı, gömlek, mont, ceket ve elektrikli
süpürge gibi ürünler en çok tercih edilen kategoriler arasında yer
aldı. Ayrıca, internete bağlı akıllı ev aletlerinin satışında da
belirgin bir artış yaşandı. Tüm bu gelişmelerin etkisiyle
Türkiye’de yaklaşık 500 milyar TL’lik bir pazar hacmine ulaşıldı.
Sektörün yıl sonu beklentisi ise 2.4 trilyon TL seviyesinde. Global
pazarda da benzer şekilde hareketli bir Black Friday dönemi
yaşandı. Dünya genelinde satışlar geçen yıla göre yüzde 5’lik bir
artış göstererek 5.5 milyar dolara ulaştı. Reklam harcamalarının
ise özellikle yılın son dört ayında yoğunlaştığı gözlemliyoruz
”dedi.
“Canlı Yayında Alışveriş Trendi Yükseliyor”
Reklam teknolojileri açısından yapay zekanın 2024 yılının en
belirgin trendlerinden biri olduğunu
belirten Kaplan, “Kreatif içerik
üretimi, reklam optimizasyonu ve programatik reklamcılık gibi
alanlarda yapay zeka kullanımı artarken, özellikle yeni markaların
bilinirliklerini artırmak için bu teknolojilere yöneldiklerini
gözlemliyoruz. TikTok’un reklam pastasındaki
payını artırması da dikkat çekici bir gelişme olarak öne çıkıyor.
TikTok reklamcılığı, markaların genç hedef
kitlelere ulaşmada en etkin araçlarından biri haline geldi. Ayrıca
görüntülü reklamların kullanım oranı bu yıl önemli ölçüde artış
gösterdi. Dikey video formatlarının popülerliği TikTok, Instagram
Reels ve YouTube Shorts platformları ile daha da güçlendi. Ayrıca,
canlı yayın alışverişlerinin hem TikTok hem de
YouTube üzerinden yaygınlaşması, tüketici alışkanlıklarını
dönüştüren bir etki yarattı. Google ve Meta reklam platformları
büyümelerini sürdürürken, Yandex’in yeniden pazarlama (retargeting)
çözümleri de Türkiye pazarında güçlü bir şekilde yer aldı.
Google’ın Gemini yatırımları ve ekosistem genişletme çalışmaları,
reklam teknolojilerinin geleceğini şekillendireceğini
gösteriyor.2024 yılı itibarıyle reklamcılık ve e-ticaret sektörünün
teknoloji odaklı büyüme sürecinin, 2025 yılında da hız kesmeden
devam edeceğini öngörüyoruz. Özellikle yapay zeka destekli
reklamcılık ve yenilikçi platformların sunduğu fırsatlar, sektörde
yeni başarı hikayeleri yaratmaya devam edecek” açıklamasında
bulundu.
