Netflix, canlı etkinliklerle abone artışını hızlandırıyor
Netflix, canlı etkinliklere yaptığı yatırımla abonelik büyümesini hızlandırıyor. Analiz firması Antenna’nın yayınladığı yeni verilere göre, Jake Paul ve Mike Tyson arasında gerçekleşen boks maçı, platforma 1,43 milyon yeni abone kazandırdı. Bunun yanı sıra, platformun NFL’in Noel Günü maçları sırasında 656 bin kişi daha üye oldu.
Bu rakamlar, Netflix’in 300 milyonu aşkın küresel abone tabanı ile kıyaslandığında küçük görünebilir. Ancak Antenna’nın verileri, platformun 2023 yılında parola paylaşımını kısıtlamaya başlamasından bu yana günlük ortalama 50 bin ila 70 bin yeni kullanıcı kazandığını ortaya koyuyor. Bu istikrarlı büyüme, Netflix’in canlı etkinlik odaklı stratejisinin etkili olduğunu gösteriyor.
Netflix, yatırımcılara gönderdiği mektupta canlı etkinliklere yönelik izlenme oranlarının rekor seviyelere ulaştığını vurguladı. Şirket, düzenli spor içeriklerinden ziyade “kaçırılmaması gereken özel etkinlik programları”na odaklanacağını belirtti.
Netflix’in stratejisi, spor içeriklerini düzenli bir takvim yerine daha çok etkinlik odaklı sunmaya dayanıyor. Şirket, yatırımcılara yaptığı açıklamada, “Canlı yayınlar, toplam izlenme saatlerimiz ve içerik harcamalarımızın yalnızca küçük bir bölümünü oluşturacak. Ancak bu özel etkinliklerin, üyelerimize ve işimize sağladığı değer orantısız derecede büyük olacaktır” ifadelerini kullandı.
Bununla birlikte, Netflix’in gelirlerini artırmak ve içerik yatırımlarını sürdürmek amacıyla abonelik fiyatlarını artırdığı da duyuruldu. Şirket, bu fiyat artışlarının üyeler için daha fazla değer yaratacak yeni içeriklere olanak sağlayacağını belirtti.
Netflix canlı etkinliklerle kazanan tek platform değil
Netflix’in canlı etkinliklerdeki başarısı dikkat çekici olsa da, diğer dijital platformlar da bu alanda önemli kazançlar sağlıyor. Örneğin, Antenna’nın verilerine göre Paramount Plus, 2023 yılında Super Bowl LVII sırasında 3,2 milyon yeni abone kazandı. Aynı şekilde Peacock, NFL AFC Wild Card Maçı ve Paris Yaz Olimpiyatları’nın ilk günlerinde üye sayısında önemli bir artış kaydetti.
Bu tür etkinlikler, dijital yayın platformlarının rekabet avantajı elde etmesini sağlıyor. Netflix’in yaklaşımı ise sporun düzenli sezon maçlarından ziyade, kitlesel ilgi gören “etkinlik odaklı” programlarla fark yaratmak üzerine kurulu. Jake Paul ve Mike Tyson arasındaki boks maçı gibi yüksek profilli organizasyonlar, bu stratejinin ne kadar etkili olduğunu gösteriyor.
Netflix’in canlı etkinliklere yaptığı yatırım, özellikle büyük kitlelere hitap eden içeriklerin izleyiciler üzerindeki etkisini ortaya koyuyor. Şirket, spor karşılaşmaları gibi düzenli yayınlara girmese de, bu alanda belirlediği etkinlik bazlı stratejiyle büyümeyi sürdürmeyi hedefliyor. Aynı zamanda, bu yaklaşımın izleyicilerle bağ kurma ve abone sadakatini artırma konusunda önemli bir katkı sağlaması bekleniyor.
Netflix, bu stratejisiyle dijital yayın platformları arasında rekabet avantajını artırmayı amaçlıyor. Jake Paul ve Mike Tyson arasındaki boks maçı, yalnızca eğlence içeriği değil, aynı zamanda yeni abone kazanımı için de güçlü bir araç haline geldi. Şirketin, gelecekte de özel etkinlik odaklı içeriklere ağırlık vererek abonelerini artırmaya devam etmesi bekleniyor.
